Истинных УТП этого типа в рекламе мало, поскольку отличительные свойства обычно представляются как выгодные свойства. Но возможности для создания ложные УТП этого типа достаточно богатые.
Пример истинного УТП:
“Оно плавает!” /“It floats”/ (Реклама мыла фирмы Procter & Gamble). Рекламируется мыло, содержащее большое количество пузырьков.
Примеры ложных УТП:
“Viper. Осторожно, ядовита!” (Реклама спортивного автомобиля Chrysler Viper). В слогане обыгрывается название модели, которое в переводе означает “ядовитая змея, гадюка”. Сравнение со змеей хорошо подходит для спортивной машины с изогнутыми линиями, развивающей высокую скорость и, следовательно, таящей в себе опасность. Вместе с тем, эпитет машины “ядовитая” создает впечатление ее яркой отличительной особенности.
“Swatch. The others just watch” (Реклама часов марки Swatch).
Перевести последний слоган трудно, так как он основан на обыгрывании названия марки и неоднозначности слова “watch” (часы, смотреть). Этот слоган совмещает в себе два смысла: “Часы "Swatch". Остальные — просто часы” и “Часы "Swatch". Остальным остается только смотреть”.
“Everything else is just a light” (Реклама светлого пива “Bud Light”).
При создании слогана рекламисты использовали многозначность слова “light” (свет, светлый). Слоган содержит каламбур: “Все остальное — просто свет” и “Все остальное — Просто светлое”.
